Strategische Markenführung in der Hotellerie

Marco A. Gardini

Um Marken zu profilieren und gegenüber dem Wettbewerbsangebot zu differenzieren, müssen Hotelunternehmen eine geeignete Marken- und Positionierungsstrategie entwickeln. Die Fragestellung, ob eine oder mehrere Hotelprodukte unter einer Marke geführt werden sollen oder verschiedene Hotelmarken jeweils einzeln zu vermarkten und zu steuern sind, gehört dabei zu den zentralen markenstrategischen Problemstellungen im Hotelmarketing.

DOI:	https://doi.org/10.37307/j.1868-7903.2009.06.03
Lizenz:	ESV-Lizenz
ISSN:	1868-7903
Ausgabe / Jahr:	6 / 2009
Veröffentlicht:	2009-11-20

Seiten 6 - 13

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