Gerade unter den derzeit krisenüberschatteten Markt- und Kommunikationsbedingungen ist es nicht ausreichend, sich beim Aufbau neuer bzw. der Pflege vorhandener Marken nur auf die Produkt-/Konzeptebene einer Hotelimmobilie zu konzentrieren. Vielmehr kommt es darauf an, Markenführung als zielgerichteten Managementprozess zu betrachten: In dessen Mittelpunkt sollte die Entwicklung und Umsetzung eines eindeutig differenzierungsfähigen Markenkonzepts zwecks Auslösung spezifischer Gästepräferenzen stehen.
DOI: | https://doi.org/10.37307/j.1868-7903.2009.03.04 |
Lizenz: | ESV-Lizenz |
ISSN: | 1868-7903 |
Ausgabe / Jahr: | 3 / 2009 |
Veröffentlicht: | 2009-05-20 |
Seiten 6 - 11
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